Создать логотип и стилистику оформления нового музыкального альбома группы, информационных материалов и сувенирной продукции. По словам лидера «Океан Ельзи» Святослава Вакарчука, название альбому дала песня Dolce Vita: «В ней идет речь о настоящих и ненастоящих, искусственно-придуманных ценностях. По сути, это наша точка зрения на то, в чем истинная dolce vita жизни, и чем ее можно подменить». При разработке стилистики, автор вдохновлялся двусмысленностью припева песни: «Кому здесь тюрьма, кому дольче вита».