Задача
Разработать графический стиль для независимой консультационной компании, которая предлагает профессиональную оценку медийных операций: от выбора медийного агентства до детального анализа медиа-планов. Компания занимается оценкой независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем. Суть бизнеса: сэкономить бюджет клиента и повысить отдачу от рекламы.
Аудитория: представители иностранных компаний, нуждающихся в аудите медиа-планов на территории СНГ.
Желаемый образ компании: «Мы помогаем строить долгосрочные и доверительные отношения между Клиентом и Агентством, путем информационной открытости и прозрачности в работе».
Логотипы конкурентов и партнеров
Решение
Самый распространенный графический прием в отрасли – использование типографики. Мало кто применяет оригинальные графические решения в оформлении сайтов и презентаций. Все сводится к аккуратной верстке и шаблонным клипартам, типа земного шара, спидометра, довольных бизнесменов.
Чтобы визуально выделиться на рынке, новому игроку необходимо заявить о себе умно и ярко (в рамках лаконичного подхода, присущего отрасли). Стать похожим на остальных игроков, но при отличаться индивидуальным характером.
Невозможно напрямую проиллюстрировать такие характеристики компании, как «Доверие», «Открытость» или «Прозрачность». Поэтому необходимо прибегнуть к графической метафоре. Оправдание для такого подхода – в названии компании есть слово «Аудит» («РусМедиаАудит»). Любая предложенная нами метафора для логотипа и фирменной графики может быть с легкостью расшифрована. Попросту говоря, любая картинка будет однозначно подписана: «это аудит».
Кстати, если обратить внимание на логотипы конкурентов, становится ясно, что с их оригинальными названиями, типа Media Sense или Kwendi, недопустимо использовать визуальную метафору в логотипе, т.к. нет ключа для расшифровывания такого графического послания.
Отберем несколько ключевых фраз для поиска метафор (причем, такие термины, как «Информационная открытость», «Консультация»,
«Медиа-план», «Доверие», которые нам встретились в брифе, откидываем,
как слишком общие и неконкретные):
Аналитика
Прозрачность
Планирование
Экономия
Вариант 1. Cutting unnecessary.
«Отрезание» лишнхе расходов в медиа-плане – так можно назвать основную услугу компании RusMediaAudit. Для отражения деятельности предлагается использовать метафору ножниц и тему аппликаций из нарезанных бумажных кусочков.
Кроме прочего, термин «ножницы» имеет дополнительные значения, идеально подходящие по ситуации:
- «расхождение, несоответствие»;
- «диапазон между минимальным и максимальным значениями, вилка».
Вспоминаем, как выглядят ножницы
Создаем логотип в виде стилизованных ножниц
Лицевая сторона визиток
Бабочка на обратной стороне визитки как бы говорит нам: «Помогаем сохранить бюджет
для действительно важных вещей»
«Сэкономил бюджет — спас дерево!»
Вариант 2. Nothing remains in the shadows.
«Ничто не останется в тени» – так можно перевести слоган для этого варианта. Деятельность RusMediaAudit можно представить, как выявление скрытых недочетов в медиа-планах. Метафора солнечного затмения точно передает идею.
Впечатляемся затмением
Логотип на белом
Логотип на желтом
Визитка с дополнительным клапаном
Тень нависла над частью имиджевого сообщения...
«Ничто не укроется в тени, когда мы беремся за работу!»
«Когда детали скрыты от наблюдателя, мы поможем их увидеть»
Дисковое затмение
Вариант 3. Looking inside.
Если заглянуть внутрь некоторых объектов, можно найти много интересных идей для фирменного стиля. К примеру, аудит дерева продемонстрирует нам красивую фактуру годовых колец, анализ некоторых бутонов цветков – идеально симметричную композицию.
Природа — неиссякаемый источник идей
Аудит тюльпана подсказал форму логотипа
Любой график может стать фирменным
icq: 108264347
